Євросоюз зацікавився політичною рекламою у соцмережах

Євросоюз хоче змусити техногігантів на кшталт Facebook та Google розкривати алгоритми цільової політичної реклами. Згідно з новим законопроектом, компанії повинні розкривати обсяги цільової аудиторії політичної реклами, тривалість її показу, а також методи, завдяки яким система вибирає, кому її показати.У документі міститься теза про те, що використання персональних даних користувачів для показу політичної реклами мало «негативні наслідки» для «їх свободи думок та інформації, прийняття політичних рішень та реалізації права голосу». З травня 2018 року Facebook заробила на соціальній передвиборчій та політичній рекламі майже $3 млрд, Google за той же час заробила $810 млн. Хоча політична реклама становить лише невелику частку загальних доходів обох компаній, неодноразово висловлювалися скарги на те, що при виборі аудиторії використовуються непрозорі механізми.

Згідно з новим законопроектом, політичні партії будуть зобов'язані маркувати свою рекламу, а у разі, коли рекламодавцем виступає стороння особа, вона зобов'язується чітко визначати, яка сила цю рекламу фінансує. Передбачається, що закон набуде чинності до наступних виборів до Європарламенту у 2024 році. До компаній, що порушують закон, застосовуватиметься штраф у розмірі до 5% від глобального обороту. Контроль за виконанням нового закону буде покладено на національну владу.

Після публікації законопроекту його текст буде обговорено членами Євросоюзу, Європарламентом та Єврокомісією у форматі «тріалогу». Ініціатива регулювання політичної реклами є частиною більшої програми, що стосується обмеження впливу техногігантів. Представники Google і Facebook поки не коментували новий законопроект.