Twitter оновила алгоритми і додала нові функції для рекламодавців

Сервіс мікроблогів Twitter анонсував нові функції для рекламодавців, а також оновив алгоритм, який визначає, який рекламний контент бачать користувачі. Нововведення орієнтовані на напрямок електронної комерції, яку компанія планує впровадити в доступному для огляду майбутньому.

Компанія оголосила про плани в найкоротші терміни збільшити свої продажі, посиливши напрям рекламного бізнесу, що, згідно з наміченою стратегією, дозволить їй подвоїти річний виторг до 2023 року. Кінцевою метою сервісу є реалізація можливості продавати товари прямо на платформі, але в якості підготовчого етапу було прийнято рішення вдосконалити рекламні алгоритми - показувати користувачам більш релевантні оголошення та, таким чином, збільшити ймовірність переходів по ним.

Камара Бенджамін (Kamara Benjamin), менеджер по продуктах в Twitter, прокоментував нововведення: «Ефективна реклама - це дуже великі можливості, які нами відносно неохвачені. В кінцевому підсумку люди зможуть встановлювати додатки, відвідувати сайти і знаходити продукти, які відповідають їхнім потребам».

Оголошення з мобільними іграми та іншими додатками становлять значну частку реклами в соціальних мережах, і тепер, згідно з Twitter, користувачі платформи зможуть ініціювати їх завантаження, не покидаючи програми, хоча до справжнього моменту доводилося його закривати. Зараз сервіс працює над новими інструментами, які дозволять компаніям з більшою ймовірністю знаходити клієнтів, дійсно зацікавлених у їх товари і послуги.

Рекламні оголошення в форматі слайд-шоу з декількома позиціями дозволять користувачам переходити на різні сторінки з різних слайдів, тоді як раніше для всього оголошення було тільки одне посилання. Це дозволило збільшити число кліків на 25%. Крім того, новий алгоритм передбачає показ реклами більшій кількості користувачів відразу після запуску кампанії, що дозволяє точніше визначити сферу їх інтересів.