TikTok быстро завоевывает популярность в интернет-магазинах

Платформа социальных сетей TikTok делает большой толчок в шоппинге.

Приложение для обмена видео известно своими короткими видеороликами с танцевальными номерами и юмором.

И его популярность резко возросла во время пандемии.

В среду TikTok проводит первое мероприятие по шоппингу и развлечениям, на котором люди могут покупать товары прямо на платформе, что способствует росту «социальных покупок».

«Мы считаем, что это действительно важный момент. Электронная коммерция - это большие возможности для TikTok, и это то, во что мы значительно инвестируем», - сказал Рич Уотеруорт, генеральный менеджер TikTok в Великобритании и ЕС.

Будь то спортивная одежда или косметика, потребители все чаще просматривают, открывают и покупают товары в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. TikTok, запущенный в Великобритании в 2018 году, теперь стремится наверстать упущенное.

Пандемия ускорила этот сдвиг. По мере того, как магазины закрывались во время карантина, розничные торговцы спешили продавать больше своих товаров в Интернете. Приложения для социальных сетей также значительно расширили свои возможности, помогая компаниям и брендам продавать товары напрямую покупателям.

Согласно отчету Insider Intelligence, с 2019 по 2020 год количество покупателей социальной электронной коммерции в США выросло на 25% до 80 миллионов, а к 2023 году это число, по прогнозам, превысит 100 миллионов.

Теперь TikTok выбрал Великобританию, чтобы сделать свой первый крупный шаг в этом торговом онлайн-пространстве, надеясь, что сочетание развлекательного и творческого контента может принести ему кусок праздничных трат.

Он уже провел несколько покупок в прямом эфире с брендами в выходные в Черную пятницу, но теперь он производит и проводит собственное двухдневное мероприятие, ведущееся Райланом Кларком-Нилом, с влиятельными лицами, музыкой и викториной.

Г-н Уотерворт считает, что его бизнес может создать новый тип покупок с помощью TikTok.

Покупки в прямом эфире все еще находятся в зачаточном состоянии, но множество розничных продавцов и брендов экспериментируют с форматом, который позволяет зрителям одновременно смотреть онлайн-контент и делать покупки, обычно с функцией прямых покупок.

Платформы социальных сетей также принимают активное участие. Как и другие приложения, TikTok получает долю от продаж, осуществляемых через сайт.

У него уже более миллиарда пользователей по всему миру в месяц, и по его внутренним данным, каждый четвертый из них либо изучает продукт, либо совершает покупку после просмотра видео в TikTok.

Социальный шоппинг, говорит г-н Уотерворт, станет «большим призом» для бизнеса.

TikTok, безусловно, способен заставить огромное количество людей говорить об идее или продукте.

#TikTokMadeMeBuyIt, где пользователи публикуют свои покупки благодаря рекомендациям о продуктах на сайте, был использован 7 миллиардов раз.

Эксперт по розничной торговле Кейт Хардкасл специализируется на изучении интересов потребителей и говорит, что покупки в социальных сетях - это теперь сила, с которой нужно считаться, которая вызовет значительные нарушения в розничной торговле, а также снизит традиционные продажи на крупных улицах.