Количество ежедневных активных пользователей Facebook сократилось впервые за 18 лет

Гигант социальных сетей Facebook впервые за свою 18-летнюю историю сократил количество ежедневных активных пользователей (DAU).

Материнская компания Facebook Meta Networks сообщает, что DAU за три месяца до конца декабря упали до 1,929 млрд по сравнению с 1,930 млрд в предыдущем квартале.

Фирма также предупредила о замедлении роста доходов из-за конкуренции со стороны таких гигантов, как TikTok и YouTube, в то время как рекламодатели также сокращают расходы.

Акции Meta упали более чем на 20% после закрытия торгов в Нью-Йорке.

Падение цены акций Meta уничтожило около 200 млрд долларов рыночной стоимости компании.

Акции других социальных сетей, включая Twitter, Snap и Pinterest, также резко упали в ходе расширенной торговли.

Генеральный директор Марк Цукерберг сказал, что рост продаж компании пострадал из-за того, что аудитория, особенно молодые пользователи, ушла к конкурентам.

Meta, которая владеет второй по величине цифровой рекламной платформой в мире после Google, также заявила, что пострадала от изменений конфиденциальности в операционной системе Apple.

По словам финансового директора Meta Дэйва Венера, эти изменения усложнили таргетинг и измерение рекламы брендов в Facebook и Instagram и могут принести «порядка 10 миллиардов долларов» в этом году.

Общий доход Meta, большая часть которого приходится на рекламные продажи, вырос за этот период до 33,67 млрд долларов, чуть превзойдя рыночные прогнозы.

Он также прогнозирует выручку в размере от 27 до 29 миллиардов долларов на следующий квартал, что ниже, чем ожидали аналитики.

Хотя компания вкладывает собственные средства в видео, чтобы конкурировать с TikTok, принадлежащим китайскому технологическому гиганту ByteDance, она зарабатывает на этих приложениях меньше денег, чем на своих традиционных лентах в Facebook и Instagram.

Г-н Цукерберг сказал, что он уверен, что инвестиции в видео и виртуальную реальность окупятся, как и предыдущие ставки на мобильную рекламу и истории в Instagram.

Но, отметил он, фирме не приходилось бороться с крупным конкурентом во время предыдущих изменений в стратегии.

«Команды работают достаточно хорошо, и продукт растет очень быстро», — сказал он. «Несколько уникальным здесь есть то, что TikTok уже является таким крупным конкурентом, а также продолжает расти довольно быстрыми темпами».

В последние несколько лет рост в Европе и США остановился. Это было замаскировано ростом числа пользователей из остального мира.

Facebook просто не так популярен среди молодежи, как раньше. По собственному признанию, TikTok наносит ущерб бизнесу.

Но есть и другие причины, по которым инвесторы беспокоятся о Meta.

Мета изменила свое название, потому что хотела сосредоточиться на Метавселенной. Но Мета еще не близка к созданию Метавселенной, на данный момент это несбыточная мечта.

Вместо этого он вкладывает миллиарды долларов в попытки создать его — и все потому, что Марк Цукерберг считает, что на это есть спрос.

Возможно, ответом на насущные проблемы Меты будет покупка TikTok? Что ж, регулирующие органы США никогда бы этого не допустили из-за антиконкурентных законов.

И многие в Силиконовой долине считают Facebook ядовитым брендом. Это определенно не крутое место для работы, как, скажем, десять лет назад. Это затрудняет привлечение талантов.

У Meta серьезные проблемы в будущем. Эта веха может быть только началом.