Кількість щоденних активних користувачів Facebook скоротилася вперше за 18 років

Гігант соціальних мереж Facebook уперше за свою 18-річну історію скоротив кількість щоденних активних користувачів (DAU).

Материнська компанія Facebook Meta Networks повідомляє, що DAU за три місяці до кінця грудня впали до 1,929 млрд. порівняно з 1,930 млрд. у попередньому кварталі.

Фірма також попередила про уповільнення зростання доходів через конкуренцію з боку таких гігантів, як TikTok та YouTube, тоді як рекламодавці також скорочують витрати.

Акції Meta впали на понад 20% після закриття торгів у Нью-Йорку.

Падіння ціни акцій Meta знищило близько 200 млрд. доларів ринкової вартості компанії.

Акції інших соціальних мереж, включаючи Twitter, Snap та Pinterest, також різко впали в ході розширеної торгівлі.

Генеральний директор Марк Цукерберг сказав, що зростання продажів компанії постраждало через те, що аудиторія, особливо молоді користувачі, пішла до конкурентів.

Meta, яка володіє другою за величиною цифровою рекламною платформою у світі після Google, також заявила, що постраждала від змін конфіденційності в операційній системі Apple.

За словами фінансового директора Meta Дейва Венера, ці зміни ускладнили націлення та вимірювання реклами брендів у Facebook та Instagram і можуть принести «близько 10 мільярдів доларів» цього року.

Загальний дохід Meta, більша частина якого припадає на рекламні продажі, зріс за цей період до 33,67 млрд доларів, трохи перевершивши ринкові прогнози.

Він також прогнозує виручку у розмірі від 27 до 29 мільярдів доларів на наступний квартал, що нижче, ніж очікували аналітики.

Хоча компанія вкладає власні кошти у відео, щоб конкурувати з TikTok, що належить китайському технологічному гіганту ByteDance, вона заробляє на цих програмах менше грошей, ніж на своїх традиційних стрічках у Facebook та Instagram.

Пан Цукерберг сказав, що він упевнений, що інвестиції у відео та віртуальну реальність окупляться, як і попередні ставки на мобільну рекламу та історії в Instagram.

Але, наголосив він, фірмі не доводилося боротися з великим конкурентом під час попередніх змін у стратегії.

«Команди працюють досить добре, і продукт росте дуже швидко», - сказав він. «Дещо унікальне тут є те, і це те, що TikTok вже є таким великим конкурентом, а також продовжує рости досить швидкими темпами».

В останні кілька років зростання в Європі та США зупинилося. Це було замасковано зростанням кількості користувачів з решти світу.

Facebook просто не такий популярний серед молоді, як раніше. За власним зізнанням, TikTok завдає шкоди бізнесу.

Але є й інші причини, через які інвестори турбуються про Meta.

Мета змінила свою назву, бо хотіла зосередитися на Метавсесвіті. Але компанія ще не близька до його створення, на даний момент це нездійсненна мрія.

Натомість він вкладає мільярди доларів у спроби створити його — і все тому, що Марк Цукерберг вважає, що на це є попит.

Можливо, відповіддю на нагальні проблеми Мети буде покупка TikTok? Що ж, регулюючі органи США ніколи цього не допустили б через антиконкурентні закони.

І багато хто в Силіконовій долині вважає Facebook отруйним брендом. Це безперечно не круте місце для роботи, як, скажімо, десять років тому. Це ускладнює залучення талантів.

Meta має серйозні проблеми в майбутньому. Ця віха може бути лише початком.