Особливості сучасної рекламної комунікації

Ірина
(Львів, Україна)
СОЦІАЛЬНІ КОМУНІКАЦІЇ. МЕДІА
(Реклама)
ОСОБЛИВОСТІ СУЧАСНОЇ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
Реклама займає значну частину сучасного комунікативного простору, є важливим елементом маркетингу, інститутом формування життєвих смислів. Мета сучасної реклами – поширити інформацію про певну продукцію, щоб залучити якомога більшу кількість споживачів. Тому вважається, що реклама – це комунікація між посередником і покупцем, коли посередник виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач зацікавлений в даному товарі [1]. Якщо рекламодавець не привернув увагу споживача, то його ціль не досягнута.
Основна функція реклами – вплив, основне завдання – створення потреби в об’єкті реклами. Реклама використовує відкритий вплив, переконання, а також приховані форми, маніпуляцію. Стереотипи і потреби виступають основним джерелом переконання і маніпуляції. Вплив реклами здійснюється за допомогою технічних засобів, психологічних практик, особливого смислового наповнення і мовного оформлення рекламного тексту.
Розмежування комунікативних форм реклами базується на способі вираження авторської інтенції. Під час прямої комунікації мета тексту виражається прямо: «Купи цей товар!», тобто такого роду текст ідентифікується як реклама. У випадку, коли автор свідомо приховує свою мету, створює ситуацію, яка далека від пропонованого товару, твориться непряма реклама [3].
До прямих форм реклами відносяться рекламні тексти, які акцентують на товарі. Наприклад: «Увага! Суперакція! Купи на суму 500 грн і виграй телевізор!». Непрямою рекламною комунікацією буде ситуація, коли автор реклами формулює повідомлення із свідомо заплутаним змістом. Наприклад: «Твори сам! Не наслідуй Hugo Boss!» (Реклама туалетної води). Непряма реклама твориться шляхом маскування рекламних матеріалів під нерекламні – публіцистичні, наукові та ін. Для створення непрямої (дотичної) комунікації використовуються наступні ситуації: ситуація «бери товар безкоштовно» або «отримай подарунок»; ситуація «отримай знижку», «ситуація «прийми вітання», «візьми участь у конкурсі», ситуація «отримай потрібну інформацію» та ін. [3].
З вище сказаного випливає, що реклама – це важлива складова ринку, в основі якого лежить інформація й переконання. Вона використовується в інтернеті, на телебаченні i радіо, в газетах і журналах тощо, тобто оточує нас з усіх боків, є невід’ємним елементом сучасного бізнесу. Солідні фірми розуміють важливість якісної реклами, тому створюють відділи, де фахівці займаються маркетингом [4]. Ефективна рекламна кампанія допомагає зробити бренд більш впізнаваним і в кілька разів збільшити прибуток фірми. Щоб мета була досягнута, фахівці під час створення реклами багатоаспектно осмислюють товар, акцентують на різних звуках і кольорах настільки, щоб вони добре запам’яталися, вплинули на підсвідомість [2].
Всі види реклами вимагають свіжих творчих ідей, значних капіталовкладень, які легко втратити, якщо реклама неефективна. Вибір однієї з форм рекламного звернення (прямої чи непрямої) здійснює значний вплив на споживача. Сучасна реклама все більше перетворюється в маніпулятивну одель. Вона апелює здебільшого до тем постійного оновлення – краси, здоров’я, життя, успіху, приховано діє на споживача. Саме завдяки новій, можливо, не завжди коректній рекламі змінюється суспільна свідомість. Реклама позбавляє споживача свободи вибору, змушуючи купувати певний товар.
Література:
1. Бутенко Н.В. Основи маркетингу [Електронний ресурс]/ Н.В. Бутенко. – Режим доступу: https://buklib.net/books/21857/. – Назва з екрану.
2. Липчук В. Маркетинг: навч. посіб. [Електронний ресурс] / В. Липчук, Р. Дудяк, С. Бугіль, Я. Янишин ; за заг. ред. В. Липчука ; М-во освіти, науки, молоді та спорту України. – Режим доступу: https://pidru4niki.com/1832071150003/marketing/marketing. – Назва з екрану.
3. Маркетинговые коммуникации: учеб. и практикум для прикладного бакалавриата/ С.П. Азарова [и др.]; под общей ред. О.Н. Жильцовой. – Москва: Юрайт, 2015. – 456 с. – (Бакалавр. Академический курс). – Режим доступу: https://stud.com.ua/67179/marketing/vidi_reklami. – Назва з екрану.
4. Реклама – що це, види реклами, цілі і завдання [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://aboutmarketing.info/klasychna-reklama/reklama-shcho-tse-vydy-reklamy-tsili-i-zavdannya/#shho-take-reklama. – Назва з екрану.
Науковий керівник: кандидат філологічних наук,
доцент Сирота Лілія Богданівна