Дорослі американці купують для себе дитячі іграшки на $9 млрд на рік

Нью Йорк. 20 грудня. ІНТЕРФАКС-УКРАЇНА – Дорослі американці, які купують дитячі іграшки для себе, є одними із ключових драйверів зростання ринку в США поряд з інфляцією, згідно з маркетинговим дослідженням NPD Group.

Так, за даними компанії, на дорослих припадає до $9 млрд продажу іграшок на рік, або чверть усього американського ринку.

Ця група, до якої NPD зараховує людей віком від 12 років, стабільно робить свій внесок в індустрію протягом багатьох років завдяки популярності колекційних іграшок, настільних ігор та інших тематичних предметів із франшиз знаменитих фільмів, коміксів і мультиків, наводить результати дослідження NPD канал новин. CNBC.

Водночас продаж іграшок серед дорослих особливо зріс під час пандемії, коли у людей з’явилося більше вільного часу на свої захоплення.

Виробники іграшок, у свою чергу, вловили цей тренд і почали створювати продукти саме для таких споживачів, які отримали назву "kidults" (дорослі діти). Так, Lego випустила кілька лінійок іграшок, прив’язаних до популярних фільмів, зокрема й "Месників", Hasbro випустила колекцію іграшок Black Series за мотивами"Зоряних війн", а Mattel розвиває іграшки Barbie і Hot Wheels.

Водночас, деякі компанії і самі почали знімати фільми, щоб підтримувати лінію іграшкових персонажів. Mattel, наприклад, брала участь у створенні фільму "Барбі", який вийде влітку 2023 року, а Hasbro викупила розважальну компанію eOne, яка випустить фільм за мотивами настільної гри "Підземелля драконів" у березні.

Тим часом ще одним фактором, який цього року підтримує продаж у секторі, є інфляція. Продаж в кількісному вираженні за три квартали 2022 року знизився на 3%, проте зростання цін компенсувало це зниження і сприяло підйому продажу в грошовому вираженні на 3%, підсумовує NPD.